Dnes se stránky tvoří úplně jinak než před pár lety. Málokdo se nechá ohromit přeplácaným designem, kupou nic neříkajících obrázků, nebo neužitečnou animací. Na internetu lidé vyhledávají informace a je faktem, že u toho nechtějí moc přemýšlet. Proto musí stránky, obzvláště komerční, nabízet maximální hustotu informací, musí být jednoduché a přehledné.
Při tvorbě stránek se také dbá na takzvanou validitu, aby se stránky zobrazovali ve všech prohlížečích pokud možno správně. Validní stránky jsou takové, které odpovídají stanovených pravidlům jazyka (x)HTML, pomocí kterého se vytvářejí webové stránky. Respektování těchto pravidel by mělo být stejně samozřejmé jako dodržování pravidel silničního provozu.
Typický uživatel internetu asi nemá zrovna doktorát z českého jazyka, přesto není vhodné mít texty na stránkách plné pravopisných a stylistických chyb. Je důležité se vyjádřit stručně a jasně. Málokdo má čas si číst sálodlouhé romány, když hledá jednu konkrétní informaci. Text je třeba napsat s rozmyslem a maximálně stručně. Snadnému čtení pomáhá užití správného typu písma a hlavně přiměřené velikosti. Důležité je také členění textu na odstavce a oddělení jednotlivých odstavců nadpisy. Odborně se psaní textu pro www stránky říká web copywritting. Také je třeba respektovat alespoň základní pravidla typografie. Já osobně dávám rozhodně přednost obsahu před formou. Na co jsou skvělé stránky, na kterých ale nenajdu co potřebuji…
Je několik možných cest, jak se dostat na určitou stránku. Adresu si můžete přečíst na vizitce firmy, může Vám ji říct spolupracovník, ale nejvíce lidí na stránky jednoznačně přichází z vyhledávačů. Proto je důležité, aby se zrovna Vaše stránka ve vyhledávači objevila na dané klíčové slovo co možná nejvýše, protože většina lidí klikne na jeden z prvních třech odkazů, které jim předhodí vyhledávač. Ty další už mají jen opravdu minimální šanci, že se na ně někdo podívá. Vytváření stránek bez ohledu na optimalizaci pro vyhledávače je předem odsoudí k malé návštěvnosti. Optimalizace ale není jen nějaká práce navíc, která se dělá kvůli vyhledávačům. Správně provedené SEO přináší užitek především uživateli.
Tyto stránky vlastní Zdeněk Materna